Projeto de Extensão em Marketing voltado a Pesquisa de Mercado

Projetos de extensão em Marketing com foco em Pesquisa de Mercado conectam o ambiente acadêmico às demandas reais de organizações, comerciantes locais e empreendedores que precisam entender melhor o comportamento do consumidor. A proposta central é aplicar métodos de levantamento de dados para mapear preferências, hábitos de compra e percepções de valor, gerando informações úteis para tomadas de decisão.

As ações que funcionam nesse contexto incluem aplicação de questionários estruturados, entrevistas com consumidores, análise de dados primários coletados em campo e elaboração de relatórios interpretativos. Cada etapa segue um roteiro documentado, formatado conforme as normas ABNT, o que facilita tanto o registro acadêmico quanto a apresentação profissional dos resultados às organizações atendidas.

A metodologia PDCA organiza bem esse tipo de projeto. No planejamento, define-se o problema de pesquisa e os objetivos. Na execução, aplicam-se os instrumentos de coleta. Na verificação, analisam-se os dados obtidos. Na ação, propõem-se ajustes ou recomendações estratégicas com base nos achados. Esse ciclo mantém o projeto atualizado em relação às mudanças no comportamento do público investigado, permitindo revisões ao longo do semestre.

O público típico atendido inclui pequenos negócios, associações comerciais, startups em fase inicial e projetos sociais que não dispõem de orçamento para contratar consultorias. A entrega ao final do projeto é feita em arquivo em Word editável e PDF, permitindo que o parceiro utilize, adapte e compartilhe os resultados. Quando o estudante precisa documentar sua participação, pode recorrer a um modelo editável já estruturado nos formatos Word e PDF, com orientações alinhadas à ABNT e ao modelo editável exigido pela instituição.